甚麼才是宣傳？甚麼才是 web 2.0 ？

2010年，是 facebook 的世代；youtube 的世代，
它們的影響力足已壓過大型硬件宣傳品。

web 2.0 是近年經常在報刊上閱讀到的字眼，
它意指網絡世界已經漸漸由 1.0 轉化到2.0 ，
所謂 1.0 指網絡流行初期的單方面訊息傳播形式；
而取代前者的 2.0 則著重於互動，甚至反客為主。
(即是讓讀者、消費者建立主動性及間接宣傳)

另一方面，宣傳品經已變成一種令人討厭的東西，
因為它無處不在，目的都係叫你消費，
甚至強迫你消費…

傳統的宣傳模式是必須最快最直接將資訊單方面
傳播，令消費者可以輕鬆消化及作出決定。

可是，當大部份消費者都開始了解到宣傳是一個局，
他們開始對宣傳抱懷疑態度，開始細心考慮，
才出作選擇。選擇甚麼才適合自己，選擇基於理性
分析，並不再受宣傳品影響而衝動作出決定。

所以當下成功的宣傳均是有清晰的定位及策略，
第一係要留住第一目標客戶群。所以，
必須清晰觸摸到目標客戶群的心理，
宣傳策略較接近以上提及到的 web 2.0，
並且令到他們擁有對品牌的優越感、歸屬感。
當然，不同品牌必須跟據自己獨有風格去定位。
例如 citysuper 及惠康已經是完全不同的宣傳策略，
citysuper 的宣傳著重吸引中產、high人 及扮 high 人；
惠康則著重於價錢最低，吸引平民、草根。
試想如果 citysuper 用了惠康的宣傳方向，大賣電視廣告，
會怎樣？最終只會流失哂目標客戶兼吸引唔到草根。

世界上沒有宣傳可以令所有人留意你並聽你點，
但成功的宣傳可以留住一班 die-heart fans 之餘，
更加可以靠他們作間接宣傳，口碑更勝一切。